Comenzando con su tienda en línea

Hasta no hace mucho tiempo, hablar de Vídeo Online y SEO como temas que tenían puntos de contacto parecía casi absurdo. Los videos web fueron considerados sólo como un momento de “entretenimiento” y el Search Engine Optimization una práctica puramente referida a material online de tipo textual. Si esta visión de las cosas todavía Image result for Create Online Store With Shopifytiene su razón de ser, junto a ella se ha desarrollado otra que acertadamente tiene en cuenta el alto potencial de la comunicación y el marketing en los vídeos publicados en línea que pueden convertirse en excelentes herramientas para promover cualquier cosa o para consolidar su presencia en la web. Como siempre sucede en el contexto de estos temas, en el país el mensaje en este sentido parece ser recibido por unos pocos. Fuera de nuestras fronteras oímos un poco en todas partes que el material de vídeo en Internet crecerá desproporcionadamente en los próximos 5 años, así que para aquellos que se sientan atrapados por una iluminación deslumbrante hay definitivamente una oportunidad de aprovechar esta oportunidad tratando de anticiparse a los tiempos para aprovechar la “gran ola” de vídeos web. El SEO aplicado al material multimedia ciertamente sigue el ejemplo del tradicional y de alguna manera puede parecer similar al de sus primeros días. Más allá de todos los aspectos técnicos relacionados con la publicación de vídeo, ¿qué medidas deben tomarse en el “lado SEO” para garantizar una mayor exposición de su material multimedia? Los puntos que siguen incluyen tanto acciones a realizar si el vídeo está presente en el “hosting” de su sitio, como si se sube a sitios para compartir vídeos como YouTube y similares, para los que a menudo son más rentables trucos y trucos que todavía tienen la intención de aumentar el número de visitas tanto como sea posible. VIDEO SUBIDO A SU HOSTING Html alrededor de la película: rodear el vídeo con información relevante ciertamente ayuda a los buscadores tradicionales a entender el tema al que se refiere el material multimedia, de otra manera difícil de extrapolar de la propia película (un discurso diferente debería hacerse para los buscadores de vídeo de “segunda generación”, que mencionaré más adelante). Excelente práctica es reportar la transcripción de lo que se dice en la película (cuando sea posible, por supuesto). Creación de Media Rss y sitemaps de vídeo: “sindicar” los propios vídeos para favorecer su indexación mediante la creación de MRSS es una buena práctica. Te sugiero que eches un vistazo a este tutorial sobre la creación de medios rss para entender cómo hacerlo. También puede ser útil leer las FAQs de los mejores buscadores de vídeos como Truveo y Blinkx que están aumentando su popularidad, donde se describen los pasos para proponer material de vídeo para que sea indexado rápidamente. Al igual que con el contenido de texto, la creación de mapas de sitio de vídeo puede ser muy útil. También debe recordar utilizar un texto de anclaje con palabras clave relevantes en cada enlace de su sitio que apunte a un vídeo en particular (y no el enlace clásico “haga clic aquí para ver el vídeo”). El nombre del “archivo de vídeo” es importante. Metadatos “en archivo” – Menciono este punto sólo para completar, pero no voy a entrar en él porque ocuparía demasiado espacio. Sólo quiero mencionar que a menudo las herramientas que utilizamos para crear archivos de vídeo “insertar” en ellos una gran cantidad de datos que no son relevantes e incluso pueden ser engañosos cuando un motor de búsqueda trata de entender el contenido del vídeo. Al mismo tiempo, queremos insertar los datos relevantes en el archivo. Simplemente busque en línea para averiguar qué herramientas pueden ser útiles para estas operaciones de limpieza/inserción de metadatos. Sin embargo, recomiendo leer este tutorial sobre el uso de Adobe Bridge para insertar metadatos en archivos de vídeo. VIDEO SUBIDO A PORTALES PARA COMPARTIR Si las películas se cargan en sitios para compartir vídeos (que es lo que ocurre con más frecuencia), en lugar de prácticas de seo real, algunos trucos deben seguirse para garantizar un mínimo de visualización de sus creaciones multimedia: Contenido: Si queremos promover algo y pensar en llamar la atención de alguien, primero debemos proporcionar algo útil o por lo menos agradable y divertido. Así que podemos hacer una especie de tutorial para explicar cómo hacer algo o proponer una película que de alguna manera llame la atención. También en este caso, “el contenido es el rey”, aunque el tipo de contenido que más se utiliza entre los vídeos online no siempre es excelente, sino que responde a cuáles son los impulsos y las tendencias que se siguen en un período determinado. Descripción y etiquetas: “tag” en la medida de lo posible, utilizar palabras clave relevantes, no utilizar conjunciones inútiles, separar etiquetas con espacios, utilizar como etiquetas propias incluso las de los vídeos “más vistos” que traten temas similares a los nuestros (por lo que tendremos una alta probabilidad de aparecer entre los “vídeos relacionados” cuando alguien vea esos vídeos). Por lo que se refiere al campo de descripción, lo primero que hay que insertar es siempre la URL clicable del sitio al que se quiere referir. Y aquí sigue una descripción lo más detallada posible, no la frase clásica (¡recuerda que todo esto es texto indexable!). Si nos falta inspiración, llenamos al menos todo el espacio restante con otras etiquetas. Título: debe ser informativo y relevante con respecto al contenido y despertar curiosidad. Puede parecer obvio, pero a menudo esta simple regla no se respeta. Y a veces no basta con que sea relevante, hay que hacer un poco más para destacar entre la multitud. Si por ejemplo hago un video explicando cómo empezar un negocio en línea, un mal título será: “Cómo ganar con Internet”, un poco mejor “Cómo ganar 50.000 euros con Internet”, mucho mejor “Cómo gané 51.327 euros con Internet en 6 meses” (por supuesto si con mi método ganas 50 euros no seré creíble). Otro ejemplo extremo: “sexy girls” (muy mal); “strip of sexy girls” (un poco mejor), “sexy girls strip in front of policeman” (mucho más curioso “ragazze”). Con este ejemplo forzado (y no sé cuánto usar) simplemente quería destacar cómo un título “impactante” o “entretenido” despierta la curiosidad y el deseo de aprender más (por supuesto, debe seguir siendo inherente al contenido). Mucho mejor si algunas de las etiquetas principales también están incluidas en el título. Branding: poner una “marca de agua” o logotipo (tal vez en un pequeño rincón de la película) que permanece en la parte superior del vídeo durante la reproducción y terminarlo con unos 10 segundos de pantalla negra con la URL en blanco a pantalla completa y claramente visible. Vista previa del vídeo: la miniatura, es decir, la pequeña imagen que se presenta antes de reproducir el vídeo, es fundamental y su elección debe ser precisa. Algunos portales de vídeo permiten la carga de una imagen personalizada, youtube te hace elegir sólo entre 3 cuadros tomados dentro del vídeo. Pero sabiendo que uno de ellos se toma exactamente en el medio de la película, podemos “frotarlo” insertando durante la edición una imagen de nuestra elección que dure incluso unos pocos segundos en esa posición….. Duración del video: no más de 5 minutos. Para. Fomentar la distribución de vídeos: puede ser útil utilizar plataformas que faciliten la publicación de vídeos como blip.tv. En cualquier caso, es aconsejable publicar el vídeo en todos los principales sitios para compartir vídeos, no sólo en YouTube (otros sitios tienen un tipo de usuario que está buscando material de información de mayor calidad en comparación con la audiencia media del líder en compartición de vídeos). La distribución simultánea en más sitios puede ser facilitada por herramientas gratuitas como Tubemogul, que entre otras cosas le permite seguir las estadísticas relacionadas con sus vídeos. Marketing social: los vídeos son un medio que se presta mucho a ser difundido a través de los canales de las redes sociales. También se recomienda el uso de servicios específicos de marcadores sociales. Las estrategias de construcción de enlaces normalmente utilizadas también son válidas con los vídeos, en este caso añadimos la oportunidad (a explotar) de hacer “embedding” en sitios y blogs. Factores de rango de Youtube y otros sitios para compartir vídeos: tener en cuenta los aspectos que determinan el ascenso de un vídeo en los rankings de Youtube y, a continuación, su distribución masiva: número de “visitas”, evaluación de los vídeos, número de comentarios. Más allá de la calidad del vídeo en sí o de su potencial “viral”, hay varias maneras de aumentar estos valores, algunas legales y apropiadas (participación activa en la comunidad con incentivos para los comentarios, el uso de nuestros vídeos para enviar comentarios de vídeo en respuesta a otras películas similares, la creación de alguna otra cuenta para dar una calificación positiva a uno de nuestros vídeos, etc.), otros que son mucho más malos y caen en la categoría “sombrero negro” (algunos utilizan software de autocomentarios y calificación o recurren a empresas específicas que incluso ofrecen sus servicios comentando y evaluando “manualmente” los vídeos del cliente para que aparezcan entre los primeros en las búsquedas realizadas de una determinada palabra clave). Como puede ver, muchos otros aspectos deben ser tenidos en cuenta a la hora de hablar de marketing online a través de vídeos y “vídeos SEO” y no se puede entrar en todos ellos en un post. Basta decir que se han publicado e-books o DVDs completos explicando sólo cómo hacer un vídeo “viral”. Para aquellos interesados en el tema “SEO & video”, un recurso para navegar es reelseo.com, además de la guía recientemente publicada por Brightcove. También hay que recordar que con la alabada “búsqueda universal” más y más contenido multimedia también será devuelto en las serpientes de google u otros buscadores tradicionales. Y más allá de lo que puedas pensar, muchos usuarios investigan (¡incluso en Youtube mismo!) escribiendo la palabra “video” después de la palabra clave principal, así que ¿por qué no insertarla entre las etiquetas y en la descripción? BUSCADOR DE VÍDEO DE SEGUNDA GENERACIÓN La optimización de las etiquetas y los metadatos relacionados con las películas es importante tanto para los motores de búsqueda de vídeo menos avanzados como para los nuevos, por lo que es un aspecto que no debe pasarse por alto. Los motores de búsqueda de vídeo de nueva generación, sin embargo, utilizan tecnologías de voz, imagen y reconocimiento facial, con el fin de proporcionar resultados cada vez más relevantes sobre el contenido real de la película, independientemente de las etiquetas y metadatos que el autor quería asociar con ella. Estas herramientas necesitan ser desarrolladas y mejoradas, y aunque actualmente son más utilizadas por las agencias gubernamentales, una aplicación de ellas puede empezar a verse en la práctica con Blinkx y Everyzing (que, cuando es posible, “lee” y transcribe el contenido de audio de una película). Por otro lado, incluso en Google se puede utilizar de forma bastante aproximada la función de “reconocimiento facial” (mientras se aplica a los vídeos se puede ver en el visor). Además, algunas plataformas para publicar videos en línea permiten la introducción de comentarios y etiquetas en la línea de tiempo de la película (y esto es contenido indexable). Para concluir, creo que puedo decir que el vídeo SEO y la comercialización de vídeo en línea son temas que en gran medida todavía no se han explorado y para los que habrá avances significativos en el futuro.Ventas en linea con shopify mexico